金とプラチナのスイス時計の需要は急落し、消費者は予想通り価値に集中し、その理由がここにあります

貴金属製のケースで作られた時計の魅力は非常に現実的ですが、ほとんどの消費者は、腕時計の素材として金やプラチナを使用することは、価格を上げて価値を損なう手段にすぎないことに同意します。 その理由と、現在の市場動向と消費者行動を理解するのに役立つFHの重要な調査結果についてお話ししましょう。

スイスの素材別腕時計の売上高、2016年8月と2015年8月の比較。出典:FH

スイス時計産業連盟(FH)が発表した最近のレポートは、貴金属ケースの時計の輸出が2016年8月に急落したことを明らかにしています。業界全体で輸出の減少が見られますが、興味深いことに、成長またはそれほど劇的ではない減少。 スイスで製品を決定する人々へのメッセージは、消費者が肥大化した価格設定、低価格の提案、アフターマーケットでカスタマイズされたG-Wagonよりも早く下落する製品にうんざりしているということです。 言い換えれば、スチール、チタン、その他の高品質で低価格の時計が現在のルールです。

FHは、時計業界を監督する連盟として、「2016年8月のスイス時計製造」レポートで見ることができるこれらのほとんど悲観的な調査結果について、強気に理解しています。 すべての統計については説明しませんので、時計業界の数字に興味のある方はぜひご覧ください。 私が注目したいのは価値であり、報告書にあるように、「価値の低下は、貴金属製の時計によってほぼ完全に説明された」という声明です。 業界全体(スイスから送られたスイスの時計)は、2015年8月と比較して2016年8月に8.8%減少しました。

2016年8月と2015年8月を比較した、価格セグメント別の腕時計販売。出典:FH

もともと正確に成長していない市場では、金、ある程度プラチナ、その他の金属である貴金属時計は全体で25%以上減少しました。 さらに、FHの報告によると、主な下落は3, 000スイスフラン以上の時計でした。 実際、200〜3, 000スイスフランの価格のスイス時計は、価格帯によって多少の成長が見られ、500スイスフラン前後の価格の時計の売り上げが11.7%増加しました。 数はいくつかの点でかなり明確です。 第一に、スマートウォッチは現在、エントリーレベルの高級時計市場を破壊しているわけではなく(私が予想したように)、消費者はまだ時計を望んではいるものの、あまり使いたくないと考えています。

これは実際、スイスの高級時計産業が長年にわたって適用してきた論理に反しており、金持ちは多かれ少なかれ金持ちのままでいるため、ハイエンドの市場が最も安定しています。 多くのブランドは、超富裕層は価格の影響を受けにくく、市場変動の影響を受けにくいという考えを適用しました。 このロジックの結果として彼らがしたことは、低価格(10, 000ドル未満)の高級時計を多かれ少なかれ放棄し、非常に高価な時計で空を撮影することでした。市場の低迷時の購入を制限するため。 私の意見では、この欠陥のあるロジックは、製品とマーケティングの両方に等しく投資する非常に優れた位置にあるハイエンドブランドの厳選された品揃えによってのみ持続可能な戦略であるため、裏目に出ました。

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とはいえ、豪華なステータスシンボルとしてのゴールドウォッチの魅力は失われていません。 ゴールドの時計を身に着けるという内臓の感覚は、実にリアルであり、より一般的な金属で作られたものとは対照的に、貴金属で覆われた時計を身に着けることで「自分の価値」を感じる能力は、高級消費者にアピールし続けています。 それでは、なぜ金時計の売り上げがこれほど信じられないほど減少しているのでしょうか?

理由の1つは、市場の在庫が過剰に飽和していることです。 言い換えれば、時計業界はここ数年で非常に多くの金時計を生産しており、それらを販売することはできません。 これは、新しいものを生産してスイスから他の国に輸出する需要が予想よりも少なくなることを意味します。 金時計を購入する伝統的な場所である香港は、スイス時計の輸入をほぼ30%削減しました。 したがって、非常に多くの売れ残りまたは入手可能な中古金時計が市場に出回っているので、それらに対する消費者の需要が減少することは予測可能です。