時計業界のインフルエンサーマーケティングは行き過ぎています

詐欺師が好きな人はいません。 不正行為とは、ルールと公正さを無視することだけではありません。 メリットなしで勝とうとすることでもあります。 言い換えれば、詐欺師は得たものを獲得していません。 あなたのことは知りませんが、成功したことを大切にしています。 それでは、なぜ不正行為についてのすべての話ですか? 時計業界でインフルエンサーマーケティングという形で起きているのはそれだからです。 消費者の受け入れと承認を得るのではなく、ますます多くの時計ブランドが、他人の意見を購入することによって欺de的な手段でそれを購入しようとしています。 それはごまかしであり、時計業界のマーケティングで非常に普及しているので、ついにそれを呼び始めます。 詐欺的なインフルエンサーマーケティングの5つの主要な識別子と、ウォッチコミュニティの反撃方法を以下に示します。 また、Forbesのさまざまな視聴者向けに、監視スペースでのブラックハットマーケティングと消費者のresりのトピックについても説明しました。

問題:インフルエンサーは意見を持っているだけの人であるのに、なぜ彼らの意見は本物ではないのか?

インフルエンサーマーケティングとは、何らかの形でターゲットを絞った広告メッセージを使って、有力な人格のフォロワーに有機的にアプローチすることです。 マーケティングの概念として、それは何世代にもわたって機能している健全な慣行です。 「インフルエンサー」の現代的な定義は、Instagramに写真を投稿するソロの人ですが、インフルエンサーは本当に意見のある人です。 インターネット、特にソーシャルメディアネットワークは、意見を持つ人々に他の人々に到達するためのプラットフォームを提供するため、このより広い定義は私たち全員をほぼカバーしています。 意見を述べる人々が捕虜の観客を持ち、その観客が彼らを信頼しているとき、それは彼らが彼らの信者との会話を売り込むことができることを意味します。 これは倫理的に行うこともできますが、インフルエンサーマーケティングが法律に違反する場合もあります。 時計業界では、インフルエンサーは、印刷雑誌やオンラインメディア出版物、ソーシャルメディアプラットフォームで視聴者とコンテンツを共有する個人など、さまざまな形態をとります。

そのようなメディアパーソナリティの1つとして、時計に関する意見があり、インターネットを使用して他の人と意見を共有しています。 私は、他の人に私の意見と洞察の価値を与える特定の視点と教育レベルを持つことができて幸運です。 私は、自分の意見や他のaBlogtoWatchチームメンバーの意見が、私たちの意見と並んでいる必然的な広告コンテンツによって補完されるデジタルマガジンを作成するビジネスを行ってきました。 私たちの意見はマーケティングではありません。 私の推定では、それがインフルエンサーとして生計を立てる正直な方法であり、aBlogtoWatchには、マーケティングに影響を与えないように設計された多くのポリシーがあります。 しかし、それについては後で。 この議論は、私が「ブラックハットマーケティング」と呼んでいるものについてです。この文脈では、それは意見のように見えるように設計された声明(またはコンテンツ)にマーケティングメッセージを破壊的に注入する習慣です。 それは嘘であり、不正行為であり、消費者としてあなたが注意し、積極的に回避する必要がある行動です。 一般的に、私はすべての操作的、不正、フラットアウト、違法、および一般的な不正行為のマーケティングをブラックハットマーケティングと見なします。 連邦取引委員会には、ブランドとの関係を開示することが求められるインフルエンサーに関する特定の法律があり、連邦通信委員会にも同様の規則があります。 これらの機関の施行は問題ですが、法律と許可されていない行動は明らかです。

問題:インフルエンサーマーケティングはブランドを見るには抵抗できない

多くの場合そうであるように、時計業界のメディアはインフルエンサーマーケティングを発明しませんでしたが、現代の時代にそれを採用しました。 時計業界でインフルエンサーマーケティングがどのように顕在化するのか、そしてなぜそれがそれほど普及しているのかについての簡単な議論は、私のより大きなポイントの一部として価値があると思います。 時計業界はかつて、マーケティングおよび広告全般と非常に健全な関係を持っていました。 ブランドと製品の長所に自信を持っている企業は、消費者に直接話しかける魅力的なメッセージングキャンペーンを作成します。 これらの企業は製品に誇らしげに名前を付けただけでなく、マーケティングメッセージにもサインオフしました。 消費者にとって関連性のある魅力的なメッセージが何であるかを判断するために時間と労力が費やされました。消費者は、それらを念頭に置いたブランドによって話されたいと考えていました。

最近では、時計業界は広告との関係をよりひどくしています。これはおそらく、消費財業界とは対照的な高級業界として、新しいタイプの人々がブランドを運営していたためでしょう。 高級産業は、何世代にもわたって、顧客が彼らに来て、ブランドが必ずしも消費者に行くとは限らないとの信念を持っていました。 それはしばしばばかげたアプローチですが、特に主要な人口統計への広告が彼らを弱くまたは絶望的に見せることを懸念するハイエンドブランドの間では、支配的な感情です。 この議論にメリットがあることを示唆する証拠を見たことはありません。

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同時に、時計ブランドマーケティングにおける上記の文化的変化が進行しているため、ソーシャルメディアマーケティングと参加は、全体として、少なくとも一部の消費者にリーチするための重要な方法となっています。 時計ブランドは主にフォロワーであり、イノベーターはめったにいません。また、多くの場合、「リッチクイック」スキームに惹かれます。 彼らにとって、消費者に迅速かつ直接的にリーチできるという約束は、マーケティング資料を設計したり何かを作成したりすることの難しさを除いて、インフルエンサーマーケティングへの関心をそそるものでした。 結局のところ、この業界は、過去10年間で有名人の大使に大きく依存しており、新しい顧客にブランド認知をもたらすために、慎重に設計された広告メッセージを作成して顧客にアピールしています。

時計業界の現在の最大のニーズの1つは新鮮な目であり、これらの時計業界に不慣れな人々の一部は潜在的な顧客に変えることができます。 インフルエンサーマーケティングは、時計ブランドが従来は時計に興味がなかった視聴者にリーチする手段として定着しました。 経済的に言えば、それは理にかなっています。 数人のソーシャルメディアインフルエンサーにお金をかけて、時計に興味のない新しい人々に手を差し伸べることができれば、良い投資になるでしょう。 唯一の問題は、ブランドがインフルエンサーに依存してメッセージを作成し、ブランドの参加がより慎重になることを意図していたことです。 これは、ソーシャルメディアの現在の規制されていない「ワイルドウェスト」トレンドと、一部の時計ブランドマネージャーをブラックハットマーケティングの世界に押し込んだことと一致します。 いいえ、「誰もがやっている」という事実がすぐにそれを大丈夫にするわけではありません。

問題:産業の不安がAr慢をどのように育てるか

時計ブランドのマーケティング部門は、従来の時計メディアと比較して、インフルエンサーと協力していたときに、何か面白いことに気付きました。 インフルエンサーは自分のブランドについてあまり知らなかっただけでなく、気にもしませんでした。 彼らの唯一の関心は、視聴者が関与したいと思う「魅力的な」コンテンツを作成することでした。 実際、物質が多すぎるのは悪いことでした。 ブランドマーケティング担当者は、正確な欲求と要求を指示することができます。これは、料金を支払うだけで満たされます。 言い換えれば、もし彼らが雇うインフルエンサーが彼らの製品についてポジティブなことを言うことを望んだならば、彼らがする必要があったのは提示価格を超えて分岐することだけでした。 実際、伝統的なメディアは、製品やサービスのメリットを説得力のある編​​集報道のために納得させる必要がありました。 メッセージを完全に制御したいという傾向があるため、一部の時計ブランドマネージャーは、インフルエンサーに有利にメディアをバイパスする魅力に抵抗できませんでした。

このアプローチは慢であり、不安によって加速されます。 ar慢さは、消費者が独立した検証なしにメッセージを購入するという信念の形でもたらされます。これは、インフルエンサーや他のメディアがメリットだけで自分の製品を好まないという自信の欠如の結果です。

また、すべての努力が意見を獲得することとは対照的に、意見を購入することを意図している場合、積極的なマーケティング部門があると述べることは慢です。 それは本当のマーケティングではなく、不正行為です。 勢いもありません。 それはあなたが意見を払う間だけ続く。

これは今日の時計業界でどのように現れていますか? ブラックハットマーケティングは、消費者にリーチして説得するためにどのように使用されますか?また、なぜ(明らかな倫理的考慮事項以外に)業界に大きな損害を与えるのですか? また、誰が本当に責任があるのでしょうか? 雇われた銃の影響者なのか、それともブランドの魅力を低下させるだけでなく、消費者が腕時計製品カテゴリー全体を知覚する方法を損なう方法を想像できないのは近視眼的なマーケティングマネージャーですか? ほとんどが後者だと思います。 それらを買うお金がある限り、販売のための意見は常にあります。 このような行為を眉をひそめる、またはまったく違法にするために、マーケティングのルールはある時点で変更する必要があります。 単純なレベルでは、透明性なしに意見を購入するブラックハットマーケティングは、詐欺の宣伝です。

ソーシャルメディアで時計の動画を読んだり見たりするのに数時間も費やした人は誰でも、本物であるか公平であるかのように見えるコンテンツを見て、まるでその背後に議題があるかのように見えます。 せいぜい、支払われた意見であるかどうかを判断するのは非常に困難です。 消費者は正直な意見と有料の意見の違いを容易に判断できないため、消費者の懐疑論は史上最高です。 その結果、消費者はデフォルトですべてを信用しなくなります。 定期的に、aBlogtoWatchから発行されたコンテンツは、マーケティング資料からこれ以上離れることはできませんが、「広告」に対して「支払われた」という卑劣なコメントを受け取ります。私は最初、そのような感情に悩まされていました。広告と編集を実際に区別する従来のルールがあります。 ある意味で、私は消費者が日常的にさらされる大量のでたらめを考えると、消費者がそれほど慎重であることを非難しない。 ソーシャルメディアコンテンツを定期的に表示する人は、誤報の疲労と呼ばれるものをますます経験しています。

問題:意見と広告の間のぼやけた線

高級時計ブランドがインフルエンサーの意見を定期的に購入していることを私が知っている理由は(積極的にそれを見る以外に)、aBlogtoWatchが定期的にそうするように求められているためです。 実際、広告としてラベル付けされていない肯定的なレビューを書くためにお金をかけることを拒否しているため、広告主としてaBlogtoWatchで動作しないと誇りに思う特定のブランドがあります。 私は、ブランドからお金を奪って、彼らのメッセージをオーディエンスに見せかけに売り込むことが、関係者全員にとって悪い考えである理由を説明することを認めるよりも多くの時間を費やしています。 この議論のメリットを理解していない人は、単に私たちと一緒に働くに値しない。

時計ブランドの広告主とどのように連携しているかを正確に説明します。 まず、プッシュしたいブランドとメッセージが実際の価値を持ち、aBlogtowatchオーディエンスのセグメントにアピールすることを確認します。 さまざまな価格帯でさまざまな製品を扱っているため、当然のことながら、対象となるすべての製品がすべての視聴者にアピールするわけではありません。 同じルールが広告メッセージにも自然に適用されます。 aBlogtoWatchは、代理店スタイルの仕事にも従事しており、そのためにブランド向けのマーケティングおよび広告資料を作成しています。 その一部は、aBlogtoWatchに表示される広告として誇らしげに表示されます。 私たちは常に、宣伝されているブランドや製品についての強力で信頼できる声明を伝えるメッセージを作成するよう努めています。 これらはすべて、当社が作成するマーケティングコンテンツに含まれており、当社が作成する社説とは関係ありません。

広告主でもあるブランドに関する編集コンテンツがaBlogtoWatchに表示される場合、それ以外の場合は書かない製品の広告主を受け入れないためです。 ブランドは、ブランドをプッシュすることは私たちの仕事ではないことを説明しているため、私たちと協力しています。 関心のある製品を批判的に議論することは私たちの仕事であり、消費者に価値と利益を伝えることは彼らの仕事です。 それが私たちが働く唯一の方法です。繰り返しますが、倫理的な広告のルールを尊重しない人には「いいえ」と言うことを誇りに思います。

問題:感情が証拠を追い抜くとき

上記で説明したように、ソーシャルメディアやWebサイトの記事を見て、著者がその方法を本当に感じているのか、そうするように支払われているのかを判断する信頼できる手段はありません。 そして悲しいことに、おそらくないでしょう。 そのため、製品を評価するために、意見をそれ自体とはまったく無関係であると考える必要があります。 これは、多くの「忙しい」消費者がとるのは難しいスタンスですが、それはあなたの消費者の選択をでたらめ防止する唯一の方法です。

私は法律の教育を受けており、証拠としての力を強く信じています。 なぜクールなのかを証明できず、クールだとしか言えない場合は、額面通りにあなたの言葉を取り上げません。 たとえ私があなたを信頼していても、あなたがあなたが何について話しているのかさえあなたが確信することはできません。 エビデンスに基づいた議論は、何でも確信できる唯一の実行可能な方法です。 時計をレビューするとき、私は意見を私が自分のやり方を感じる理由の説明と混ぜてみます。 ある特定の製品や他の製品について私が自分のやり方を感じている理由を理解している限り、あなたが私に同意するかどうかは私には関係ありません。

インフルエンサーマーケティングの流行に伴うのは、共有されているものに実質的な本質がないことです。 私たちは皆、それを見てきました。内容が薄いか、まったく内容がありませんが、意見と感情に富んでいます。 あなたがそれを見たら、それを完全に無視してください。 そうでない場合、あなたは吸盤です。 申し訳ありませんが、消費者として、トレンド、人々、または製品を単に人気があり、他の何かが原因ではないという理由だけでフォローすると、消費者が適切な判断を下すことはあまりないでしょう。

消費者として、時計が複雑すぎて理解できないカテゴリーであり、インフルエンサーに頼って判断を下す必要があると感じた場合、高級時計を購入するビジネスはありません。 理解して準備ができているものを購入します。 あなたがそれが熱いアイテムだと感じるからといって、何かを買わないでください。 それは、あなたが理解できない何かのためにあまりにも多くのお金を費やすことに屈辱を感じるか、少なくともくじのように感じるための最速の方法です。 最良のシナリオは、あなたがだまされないことです。

怠laな消費者行動に対する私の戦いでは、教育を受けた消費者が私に同意するので、そこにいる総消費者のほんの一部が私に耳を傾けることは間違いありません。 インフルエンサーマーケティングは、私が故郷と呼んでいる業界に深刻な損害を与えたと考えているため、このトピックについて特に注目しています。 賢明で非倫理的な近道を取っているブランドが消費者の反発の高まりに急速に直面しているのを見てください。 さらに、消費者に大胆に嘘をつくことに何の不安も持たない時計マーケターは(消費者に大胆に嘘をつくことに影響を与えないインフルエンサーと協力しながら)、その行動に参加しない倫理的なブランドのためにそれを台無しにしていると固く信じています。

考えてみてください。時計を発見したばかりの人は、その真の性質を隠すほど巧妙に欺cept的ではないある種の有料オピニオンマーケティングをすぐに見つけるでしょう。 それは、ブランド名(通常、賞賛が現在のマネージャーを大きく超えている歴史的に誇り高い歴史的な家)に対する彼らの意見を汚すだけでなく、他の真に正直なブランドについての情報を不信にさせます。 これは、消費者がほとんどすべてのメディアを視聴する際に持つ懐疑心のレベルから明らかなように、まさに今起こったことです。 また、高品質の時計ブランドはマーケティングをまったく恐れません。積極的にマーケティングを行い、より肯定的な感情と注意を集め始めると、消費者は正直な意見は支払われていると考えるようになります。

私はこれが起こっているという事実を知っています。なぜなら、私は最初の迷いで広告についての会話にアプローチする多数のマーケティングマネージャーと話をしているからです。 編集者と同じ付近に質の高い広告がある場合、読者は編集者が存在するのではないかと疑う人もいます。 これは質の高い時計メディア、消費者、ブランドに影響を与えます。 欺de的なマーケティング慣行を歓迎し、雇われたインフルエンサーを確保する少数のブランドでさえ、誠実で効果的な方法でマーケティングしたい他の企業に壊滅的な影響を与える可能性があります。

消費者として、あなたは自分以外を信頼しない権利を持っています。 自分の好みに合わせて、製品カテゴリ(時計など)についてできる限り自分自身を教育してください。そうすれば、これらの時計について自分の意見を自分のものにすることができます。 aBlogtoWatchのような質の高い公平なメディアを使用して、自分の好みや経験が自然に導く意見を裏付ける証拠を収集します。 そして、時計がクール、投資、コレクターのアイテム、または証拠に裏付けられたメリットに関連する思慮深い議論以外のものだと言うので、時計を購入する必要があると誰にも感じさせないでください。

最初のステップ:安全でないフォロワーを恥じ、自信のある消費者を祝う

インフルエンサーの問題は明らかに一晩では解決できませんが、最初の一歩を踏み出すことで締めくくります:一部の人々をsome辱することです。 おそらく私がすべきほど深くはありません。 ここでは、2種類の時計消費者を区別します。 主に「時計消費者として影響を受けていますか?」などの記事でこのダイナミクスについて説明しました。この議論は、非常に多くの人々が影響を受けることに興味を持っている理由と、なぜ時計マーケティング作品をある程度欺いているのかを説明しているため、関連しています。 インフルエンサーマーケティングは、主に安全でない消費者を対象としています。 これらは、時計の愛好家であるかのように見せたい人であり、実際には、購入する時計について十分な知識がないために、時計の愛好家であるため、さらに感じるように設計されたブラックハットのマーケティング手法の簡単な餌食です持っていないものについては不安です。 特に悲しいのは、これらの人々が時計の選び方に関する正直なアドバイスを求めて時計メディアを探して旅を始めたかもしれず、最終的には「必携」と言われる時計に対する多数の偏ったレビューを発見した後、さらに不安を感じたからです。 。

これらの時計の一部は「必須」以外のものであり、多くの場合、実際の時計愛好家以外の手首向けの非倫理的な利益をもたらすために価格設定されています。 私の個人的なルールは、多くの人が時計を誇大宣伝し、それによって人気が急上昇した場合、私は反対の道を歩むことです。 驚異的な量の可用性を備えた素晴らしい時計が数多くあります。 好きな時計が手元にない場合は、他の場所を簡単に探して他のものを探すことができます。 お金を欲しがっているものを決してパインしてはいけません。特にそれがすぐに手に入らないからという理由だけの場合は特に。 この「持ってはいけない」態度に訴える時計は、不安に直接マーケティングしている。 安全でない消費者にならないでください。 自信を持ってください。

自信のある消費者は好きなものを買う。 彼らは好きなことをします。 私たちは皆彼らに会いました、そして、私たちのほとんどは彼らを尊敬します。 自信のある消費者はインフルエンサーでもあります。そして、彼らはあなたが彼らがどのように傾向をたどらないか、他の人のウィッシュリストをコピーしないかを見ることによってインスピレーションを得られる人々です。 ブランドと一緒に寝ているように見えるこのような人に出くわした場合は、別の方法で見てください。 または、少なくとも彼らが言うことを一粒の塩で取ります。

未来に目を向ける:健康な時計コレクターのためのレシピ

時計がどのように最高のトロフィーを作り、あなたの個性について独特の何かを示すかを書いたことを覚えていますか? これは、彼らがあなたの人格を表すべきであることを意味します。 誰かが時計を持って部屋に入ってくるのを見ると、それは人気があるはずなので他の人が気づくことを望んでいます。 その男は自分の手首にあるものには興味がなく、仲間からの承認を得ることに興味があります。 それは時計好きでもコレクターでもありません。 それはただの友達が必要な男です。

時計業界のマネージャーは、同僚のブランドを傷つけながら多くの情熱的なファンをすぐに遠ざけているため、これらの不安定な性格のタイプへの欺influence的なインフルエンサーマーケティングで現在の夢中を抑える必要があります。 あなたがあなたの製品を売ることができる唯一の方法が意見を買って、同時にそれについてうそをつくことであるなら、あなたは消費者ドルに値しません。 信頼できるインフルエンサーに製品を宣伝してもらいたい場合は、証拠と例を挙げて敬意を払ってください。 私は自分自身をそれらのゲートキーパーの一人と考えており、ブランドを見るために、「aBlogtoWatchの視聴者にあなたの製品を気に入ってもらいたいなら、まず私を説得する必要があります。」