製造の内部:Moritz Grossmannへの訪問

ドレスデンノイシュタット駅に向かう途中、早朝の徒歩交通に巻き込まれ、3年間2番目の家のような町に戻る旅を始めました。 街の忙しさは、ドイツの時計製造の本拠地に近づくにつれて私が待ち望んでいた静けさとはまったく対照的でした。 グラスヒュッテはチェコの国境からわずか12マイルのエルツ山地にある小さな町です。 時計製造との関係は1800年代の半ばまでさかのぼります。1845年、フェルディナンドアドルフランゲは、懐中時計に特化した独自の製造を開始するための支援を確保しました。 ランゲ自身と彼の会社の歴史は十分に文書化されていますが、ドイツの時計製造の初期に彼の側に立っていた男性についてはあまり知られていませんが、モリッツ・グロスマンの名前を冠した現代の会社-彼自身はグラスヒュッテの伝説-がやっていますそれを変更するのが最善です。

列車は時間通りにグラスヒュッテに乗り込んだ(当然)。 駅は路線の終点であるため、すべての乗客が降車しました。 半分は彼らのさまざまな職場に向かう途中で町中に広まりました(グラスヒュッテでは現在も10社以上の時計製造会社が活動しています)が残りはプラットホームを渡り、歩行者やウィンタースポーツの熱狂者に人気のアルテンブルグ行きの別の列車に乗りました。 Moritz GrossmannのCEO、Christine Hutterとの面会の前に時間を割いて、私はドイツの時計がクロノメーターのステータスを獲得しようとしてペースを調整するWempe Observatoryの影に座って巨大なGrossman Manufactureの後ろの丘に登りました。

展望台からの眺めは、一見眠そうな町の産業を偽っています。 遠距離では、アウトバーンが北へベルリンへ、南へプラハへ向かう音がその時谷を流れていました。ここにその存在がすべて忘れられていたようです。 現在、この地域での統一と高級時計製造の復活から30年近く、時計の歴史のこの魅力的な飛び地が絶滅に近づいたことを想像するのは難しいようです。 時計製造のルネッサンスがこの地域にもたらしたお金と名声が町を再生させました。 ナイトライフの話をすることは何もありませんが、彼らが静かに仕事をしている間、いくつかの小さなベーカリーとカフェが終日開いて時計職人に給餌と給水をします。

鉄道線路の「向こう側」に位置する唯一の製造業者として、Moritz Grossmannは際立った存在であり、際立っています。 そびえ立つ本部は、偶然に不時着したアバンギャルドな宇宙船のように、古代の町に迫っています。 それは、疑いの影もなく、ブランドの野望の物理的な表現です。 そして、CEOの経歴を考えると、彼女がそれが正当であると感じる理由を見るのは難しくありません。

2008年に正式に設立された同社のネーミングライツは、2007年の1年前に買収されました。これは、もちろん、数年後に時計業界に打撃を与える世界的な金融危機の際のことです。 そのような独占的な価格で取引するという決定はそうではない顧客の種類と関係があると仮定して、私はいつもそのような嵐の市場条件で生まれることがMoritz Grossmannがその存在の最初の10年間に旅した道にどのように影響するか疑問に思いました世界中の株式市場のクラッシュに悩まされています。

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しかし、それ以来、時計製造業界は変わりました。 超富裕層にアピールすることは依然として有効な戦略ですが、潜在的な購入者がブランドとブランドの出自を認識できるようにすることは、これまで以上に重要になりました。 評判と遺産を合成することはできません。 最も賢く、最も抜け目のないPRチームでさえ、消費者の心に信頼の種を縫うための時間が必要です。 そして、顧客のポケットから飛び降りるのに必死のお金の不足はありませんが、そのほとんどは「投資」の部分に向けられているようです。

時計が「投資」と見なされるためには(これは常に従うべきトリッキーなモニーカーです)、ダイヤル上に確立されたブランド名の存在がしばしば不可欠です。 幅広い小売ネットワーク、目に見えるブランド大使、および少なくとも競合他社のものと一致する(または好ましくは超える)イベント予算なしで新しい名前を確立することは、決して偉業ではありません。 Moritz Grossmannが混雑したアリーナで将来を確保するために何をしているのかを知るために、私はCEOのChristine HutterとコミュニケーションのヘッドであるSandra Behrensに座ってくれました。

Moritz Grossmannの施設に入ったときに最初にあなたを襲うのは、その可能性です。 その一部は完全に機能していますが、将来の改修のためにすでにマークされているスペースがあります。 議事の嵐の前には、穏やかな穏やかな感覚があります。 静寂の中で猛烈に飛び散っている多くのチームが、突然の爆発を意識して待っているかのようです。 しかし、時計製造で知られているように、突発性はまれです。 実際、経営陣は、会社の能力の範囲内で発生する制御された爆発を監督しようとしているため、現在の操作がプロセスで取り消せないほど不安定になることはありません。

Moritz Grossmanは、独立したブランドのみが独自に育成できる特別な時計製造バブルの1つに存在します。 会社の全体的な感触は実際よりもはるかに小さく、各コンポーネントの作成には極度の注意が払われており、そのほとんどが現場で作られています。 Moritz Grossmanは独立した企業として、個々の顧客の要望に対応することもできます。また、現在でも、要求に応じて個々のメリットに応じたオーダーメイドの手数料を検討しています。

強調は明確です:品質、品質、品質。 工場は予定された能力の範囲内で良好に稼働しています。 現在、Moritz Grossmanは毎年500台未満の時計を生産していますが、Hutter氏によると、これは年間800〜1, 000の最適な出力の間で着実に増加する計画です。 期間は? およそ5年。 戦略は? 破壊的な(そしてしばしば予期しない)特別版の見出しをつかむリリースで、ますます明確に定義されたコアコレクションに注意を向ける。

過去12か月間、いくつかの壁を越えた限定されたユニークな作品(スーパーボウルウォッチなど、トランプはキムウォッチと出会います(これは、政治的なメッセージを送ることを意図したものではなく、歴史)、そして女性のワールドカップを祝う時計)おそらくこれまでのブランドのコアコレクションで最も素晴らしい参加者と一緒にリリースされた、私はそのようなブランド外の作品をリリースする必要があるとMoritz Grossmannが考える理由を正確に知りたいと思いました。

「それを構築し、彼らが来る」という一般的なマントラとは対照的に、モリッツ・グロスマンのより珍しい特別版の消費者基盤は、実際に彼らの創造の原動力です。 現時点では、このサイズでは、ブランドは反対の道をたどることによって消費者の需要を満たすことができます。「彼らは来たので、私たちはそれを構築します」。 Hutterは、ブランドの現在の魅力の一部は、直接の顧客または地域の市場の需要に喜んで対応できるということです。 そのようなエキセントリックで難解なリリースがブランドメッセージを希薄化することを心配するのではなく、彼女は代わりに人々をブランドに引き付け、彼らが提供する他のものを探求することを奨励すると確信しています。

興味をそそられて、私はこのやや順応性のあるアプローチと、グループ所有のライバルであるA.ランゲ&ゾーネおよびグラスヒュッテオリジナルのより保守的なブランド構築戦略、および独立した仲間のノモスグラスヒュッテが踏みつけた道とを対比しました。 Hutterは、Moritz GrossmannとLange / GOの比較は避けられないものの、それらが公平であるとは思わない、または彼女のような新しいブランドを推進するための最良の戦略を確認するのに特に役立つとはすぐに指摘しました。

彼女が指摘する重要な違いは時間です。 Moritz Grossmannのような新しいブランドは、そのストーリーと実践が歴史にどれほど根付いているかに関係なく、ドイツの時計製造の「ビッグ2」として存在していたように振る舞うことはできません。 これは事実であり、ブランドが長期にわたって足を見つけたときにもう少し実験することはできますが、3社すべてが同じ価格帯でまたはその周辺で高級腕時計を生産していることを無視してはなりません。 対象人口統計の間に少なくともある程度のクロスオーバーがあることは理にかなっています。

この作家の意見では、それは蒸留されたコアコレクションを前面と中央に配置することがより重要になります。 そして今、まさにそれを行うのにこれまで以上に良い時間ではありませんでした。 1880年代、モリッツグロスマンは「シンプルでありながら機械的に完璧な時計を作成する」という本を書きました。 私が直接目撃した慣行から判断すると、現代の製造業は、その名前の指針となる原則に従って、かなり良い仕事をしています。

プロセスのあらゆる部分で注意が払われています。 2台のCNCマシンがメインプレートとブリッジを準備し、ジャーマンシルバー(魅力的ではあるが柔らかく穏やかに反応するスズ、銅、亜鉛の合金)から作られ、ホイールはガトリングに似た長い自動マシンを使用して切断されます銃、ばね、手、および他の細かい部分は、電線の切断によって生成されます。 すべてのピースは手作業で仕上げられます。

独自のギアトレインと、スプリングやピニオンのような他の小さな部品を構築することで、企業は非常に高い仕上げの基準を維持できます。 ハッターはかつてフィリップ・デュフォーとの会話を私に伝えました。彼は、彼とモリッツ・グロスマンだけが歯の間で車輪を仕上げていると言われました。 同社の情熱的なCEOがブランドを際立たせると信じているのは、このような細部へのこだわりです。 各パーツはこのような注意を払って作成され、人間の髪の毛の小さなブラシを使用するハッキングメカニズムのような特許取得済みの癖(通常はハッター自身のものですが、理論的には余裕があるなら誰の髪からでも作ることができます)、またはストラップワインディングレディースツイストモデルに見られるシステムでは、同社は目新しさへの無制限のアプローチを取っています。 しかし、私の意見では、これらのどれよりも印象的なのは、昨年初演され、最終的に2019年前半にリリースされたHamaticムーブメントです。その振り子にインスパイアされた巻き上げシステムは美しさであり、真の技術的驚異の1つです。

この驚くほど魅力的なブランドの革新と特異性が、Moritz Grossmannの名前が言及されたときに最初に思い浮かぶのは、ドイツの時計製造のすべてのファンです。 そして、このブランドの有名な限定版の魅力的なダイヤルは、コアの同等品よりも多くの列インチを命じることができますが、ショーの本当のスターであるのは無制限のモデルです。 ブランドがあらゆるものを取り除いて、ブランドのまさしくその基礎を祝うコアスチールモデルを製造することに決めた場合、そのクラシックなスタイルのドイツシルバームーブメントの1つ、シンプルなエナメルダイヤル、およびそれらの非常に美しいバイオレット/ブラウンの手、彼らはすぐに私の名前を順番待ちリストに載せることができます。 grossitz-uhren.comで Moritz Grossmannの詳細を学び、ブランドの真のキャラクターを調べてください