機能性ジュエリーの時代のツールウォッチ

その一例は、時計業界がマーケティングのみで製品を販売しているという事実を受け入れるという現在進行中の闘争です。 「私たちが素晴らしい時計を作れば、顧客は最終的に私たちを見つけて購入するでしょう。 確かに、もしあなたのマーケティングが必死に見えるなら…現実は、この「静かに歩き、大きな棒を持ち歩き」、高級時計の販売へのアプローチは、消費者が自分でできなかったときに終わったということです。あるすばらしい時計と別のすばらしい時計の技術的なメリットを評価します。 考えてみてください。異なるブランドの永久カレンダークロノグラフ分リピーター時計を同時に2つ購入できるMoneybags氏でさえも…それらを隣り合わせに配置して、どちらのパフォーマンスが良いかについて決定的な議論をすることはできません。 このような理解は、ほとんどの時計購入者の能力の範囲外です。 したがって、消費者は宣言していません。 消費者が測定できるのは、友人や同僚が時計について言っていること、人々がオンラインでブランドについて言っていること、そして時計がいくらであるかということです。 。 言い換えれば、ツールウォッチのマーケティング上の魅力の余地がまだ世界にあるとしても、消費者の大多数はツールウォッチの購入に関する最初のことを知りません。 しかし、消費者は一般に、どの製品が自分が関連付けたいメッセージを送信するかを知っています。

これは、教育を受けた顧客が、企業が製造する製品に関して、消費者主導の市場の世界にもたらす大きな価値について考える良い機会です。 時計ブランドは現在、ブランドを作成しようとするのではなく、市場のトレンドを追跡するモードで存在していることを忘れないでください。 ほとんどの時計会社(今日のほとんどの消費者製品会社と同様)は、お金を失うことをあまりにも恐れているため、新しいことに挑戦するのではなく、安全な賭けをします。 株式市場、株主、投資家のせいで、このぎこちない革新的な状況に私たちを導いてくれました。

この記事の目的のための機能的なジュエリーの定義に戻り、あなた(またはその日)について何かを示すものはあなたの体にあるかもしれない表現的なアイテムであり、少なくともいくつかの関連する機能も持っていることに同意します値。 なぜ男性はジュエリーに機能的な価値があることを要求するのですか? 正直に言って、私には本当にわかりません。 私たちの社会で男性の役割がどのように正常化されたかに関係していると思います。 男性は、単なる権威や美の象徴ではなく、最初は何らかの「実行者」または「労働者」と見なされるときに最も快適だと思います。 王と半神は、他の人よりも高いことを示す手段として宝石を身に着けています。 今日の社会では、私たちは誰もが私たちよりも優れているという概念を避けていますが、私たちはスキルによって、またはそれを獲得した機能として、人々が私たちよりも優れていることを認めています。 おそらく、社会的に受け入れられるファッションでステータスを示すことができるこのユニークな要因の組み合わせが、従来のジュエリー(同じ素材の場合が多い)が機能しない場合に、機能性ジュエリーが男性に非常にうまく機能する理由です。

マーケティングの観点から見ると、機能性ジュエリーについて認識すべき重要なことは、誰かがその有用性を発見するので、それ自体を売らないということです。 たとえば、金の価値は、複数の人々が金の価値が高いことに同意するという事実の関数です。 多くの人々が金が高価であると集合的に同意しない場合、それを着用しても意図した「私が着ているこの高価なものを見て」効果はありません。 つまり、ジュエリーは最初に着用する価値があるものとして配置する必要があり、次に、消費者に関連するものとして宣伝する必要があります。 これは、市場に機能的なジュエリーウォッチが少数しかなくても、実際には非常に多数ある場合は簡単かもしれません。

若い頃から、人々はフェラーリが高価な車を作り、ロレックスが高価な時計を作ることを知らされています。 これらのオブジェクトを見ている子供たちはこれを知っています、そして、彼らが大人である時までに、誰も彼らの手首で成功を誇示する方法を彼らに話す必要はありません。 これらの同じ人々は、何がロレックスを良い時計にするのかほとんど知らないが、彼らはそこにいる誰かがツールアイテムとして価値があるとロレックスを検証したと信じている。 そのプロセスはどれも簡単に達成することはできませんでした。おわかりのように、機能性ジュエリー製品を成功裏に販売するためには、購入することのない多くの人に、誰かに会うことは特別な何かを意味することを説得する必要がありました。 それは高価であり、多くの戦略と努力が必要です。 これは時計を見るために必要なものであり、従来の時計業界がロレックスの販売品に依存しているという私の記事の前提の一部でした。

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機能的なジュエリーとは対照的に、ツールは同じタイプのマーケティングを必要としません。理想的には、すでに存在するニーズに応えているからです。 時間どおりに時間を知る必要があると言う必要はありません。 しかし、彼らはこの特定のタイムテリングメカニズムを身に着けていると、友達がjeすることになると言われる必要があります。 はい、時計をツールアイテムとして考えているマーケターから機能的なジュエリーへの切り替えは、おそらくストーリーのモラルが「私たちが持っているものを身に着け、あなたの周りの人々をjeさせる」ことを意味します。それは粗雑に聞こえますが、それは一般的な消費者ゴール。 しかし、私が指摘したとき、彼らはその観察に感謝しているわけではありません...

時計のバイヤーの想像力と心を捉え続けるには、時計ブランドはこれまでほとんど不可能だったものを試す必要があります。それは、ツールウォッチを製造しながら機能的なジュエリーアイテムを販売することです。 明らかに、これはすべての時計メーカーにとって不可能ではありません。それ以外の場合、どれだけ成功するかはわかりません。 別の時間と場所で現実的にツールになる可能性のある製品を作成するが、機能的なジュエリーの一部としてそれを販売する場合、時計職人としてあなたは堅実です。 その式のいずれかを逃した場合、おそらく結論は、製品の品質またはマーケティングの量とメッセージのいずれかの失敗を補うために、あなたが得意な部分に過剰投資する必要があるということです。

消費者に戻ることで、この議論を終了します。 女性は通常、機能的なジュエリーを購入する方が快適ですが、男性は通常、自分の身に着けているジュエリーを明らかに着用することを避けます。 この動作が変わるとは思わない。 男性が機能的なジュエリーを採用する場合、購入方法を変える必要があります。 言い換えれば、時計ブランドのマーケティングが成功すれば、機能的なツールを購入していると信じさせることで、男性に機能的なジュエリーを購入させることができます。 いくつかのブランドがすでに持っているように、これを最もうまく行う方法を考え出したのは、今日の広範で機能的なジュエリー市場で成功する製造ツールウォッチを見つけ続ける企業です。