TrueFacet Boutiqueが高級時計ブランドの認定オンライン販売を開始

今日、投資支援のTrueFacet.comは、TrueFacet Boutiqueを、高級高級時計ブランドのリストを拡大するための認定オンラインストアとして紹介しています(会社によると、今後数か月でさらにブランドが追加される予定です)。 これは大きなニュースです。ほとんどの高級時計ブランド、特により高級な独立系ブランドは、伝統的に時計商品のインターネット販売を避けており、代わりにレンガやモルタルのブティックを通じて「伝統的な」流通および販売モデルを好んでいます。 古い学校の時計職人は、TrueFacetやその同僚のような新しい有能な企業を信頼して、現代のビジネスを支援するようになり、古いビジネスのやり方は急速に変化しています。

インターネットの最高の時計販売会社の多くは、「正規販売店」チャネルの外で営業を続けています。 たとえば、TrueFacetは、有名ブランドの中古時計や宝石の精選されたデジタルディーラーとして始まりました。 他の高性能オンライン時計販売会社は、最初の(正規の)ディーラーが最初に販売することができない新しい時計を販売するグレーマーケットディーラーです。 時計メーカーのオンライン販売には多くの良い例がありますが、ここでの大きなニュースは、TrueFacetが主要なオンライン認定ディーラーになるための大きな一歩を踏み出したところです。 ほとんどの場合、他の認可された時計のオンライン販売は、ブランド自体から直接行われます。

業界の時計メーカー側の多くの個人は、顧客とブランドを直接一致させるインターネットの能力によって、サードパーティの小売業者のユーティリティが冗長になる可能性があると感じました。 しかし実際には、収益性の高い直接消費者向けeコマースプラットフォームを実行できることを証明したのは奇妙なブランドです。 従来の小売業者を迂回してオンラインで消費者に直接販売するほとんどの時計メーカーは、2つの理由から、期待している成功を達成していません。 最初の理由は、これらのブランドのほとんどがデジタルマーケティングを理解していないため、広告やコミュニケーションがあまりうまく行われていないためです。

ほとんどのブランドダイレクトeコマースストアが機能しない2番目の理由は、オンラインで入手できる割引商品が入手可能であるためです。 これは、灰色の市場が強力な役割を果たす場所です。 ブランドが自社のウェブサイトで8, 000ドルのフル小売り時計を販売しているが、同じ時計がグレーマーケットのウェブサイトから6, 500ドルで利用できる場合、データは、後者の小売業者にわずかな肯定的な評判。 より実際的には、TrueFacetは24時間365日の顧客サービス、ロジスティクス、および小売ブランドパートナーと共有することを目的としたユーザー行動データを提供します。 このようなデータは、これらのブランドが時計のパフォーマンスや、時計コレクターが探しているものをよりよく理解できるようにすることを目的としています。

TrueFacet Boutiqueオンライン認定時計店は、以下の多様な時計ブランドの販売を開始します。

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  • ボベット
  • 製造ロイヤル
  • アーノルド&サン
  • フェンディ時計
  • ジュネーブの職人
  • HYT
  • フレデリック・コンスタント
  • ファベルジェ時計
  • ツチマ

TrueFacet Boutiqueはパートナーブランドとさまざまな契約を結んでいますが、場合によっては領土の独占権を持っています。 TrueFacetは、正規販売店である多くのブランドの米国の独占販売店になるという意味です。 つまり、各時計には有効なメーカー保証が付いており、TrueFacetから購入することは、従来の実店舗で購入することと同じになります(店舗に入らない場合)。

TrueFacetは、彼らのモデルが、同じブランドを保有する可能性のある実店舗の脅威にならないことも示唆しているようです。 この計画の一部は、グレーマーケットの在庫を削減することです。これにより、大幅な割引が可能になります。 TrueFacetがこのような広い地域で唯一のディーラーであり、小売価格の一貫性を保つことに同意する場合、グレーマーケットの在庫の利用可能性は非常に制限されるはずです。 そうは言っても、TrueFacetによると、時計と宝飾品の販売の65%以上が今から5年以内にオンラインで行われるという。

TrueFacet Boutiqueが9つのブランドの正規ディーラーになったことを発表することに加えて、認定された中古時計の販売も開始します。 中古時計は時計販売のホットな地域であり、認定中古時計は、動作することが認定された(場合によっては、元のメーカーの承認の印が付いた)使用済み時計であり、特に良好な状態にあります。 さらに、認定中古時計の最大の特徴は、新しい腕時計と同様に、認定中古時計にはTrueFacetによって保証が付いていることです。

このタイプのニュースは、伝統的な高級時計業界がオンラインで働くためのより良い公式を見つけるのを楽しみにしてきたので、私にとって特に興味があります。 現実には、ほとんどの時計愛好家が研究の大部分をオンラインで行い、オンラインで新しい時計を発見し、他のコレクターとオンラインでつながり、オンラインで時計を購入しています。 時計コレクターであるという実際の経験は、インターネット上で完全に置き換えることはできませんが、それは人々が自分のトランザクションと接続の大部分を行うことを好むように見える場所です。

さらに、小売業と販売に関しては、しばらくの間「専門家に任せて」アプローチをとってきました。 時計ブランドは、ほとんどの場合、時計のデザインと製作が非常に得意であり、常に販売しているわけではありません。 伝統的な関係の知恵は、時計職人がカバー可能なアイテムを生産し、小売業者が顧客の注意を引き付け、彼らが切望するアイテムを販売する方法を知っていたことでした。 何かを製造し、それを手に入れるすべての消費者を納得させる責任を負った企業はありませんでした。

オンライン時計販売で成功するには、多くの時計ブランドが直接販売するのではなく、オンラインで複数のブランドの時計店と競争する必要があると考えています。 腕時計の小売りの利益率が低下することはおそらく良い考えですが、消費者はおそらく、ブランドの流通パートナーとしても働く小売業者から購入するときに最も役立つでしょう。

関心が高いため、腕時計の小売環境がオンラインで進化し続ける様子を注意深く観察および追跡します。 TrueFacet BoutiqueでTrueFacetがどのように機能するかを確認できます。